ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MYSTERY BOX DI TOKO CARTEX BLANCHE DALAM PERSPEKTIF HUKUM EKONOMI SYARIAH

Pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah berhasil mengubah sebagian besar pola kehidupan dan pergaulan manusia. Hal ini tentunya merupakan sesuatu yang lumrah dan tidak bisa untuk dihindari, perkembangan saat ini dapat diibaratkan seperti pedang bermata dua, satu sisi ia memberikan kontribusi yang signifikan bagi peningkatan kemajuan, kemakmuran dan telah berhasil menyahuti keiginan manusia modern, yaitu mendapatkan segala sesuatu secara praktis, Menurut Suvei Alvara Research Center yang dilakukan selama periode 20-31 Marte 2022, shoope merupakan layanan E-commerce paling populer dikalangan anak muda indonesia pada maret 2022 platform ini menjadi pilihan utama 69,9% responden dari kalangan generasi Z. pemasaran e-commerce ini sangat mengundang minat konsumen untuk melakukan transaksi ekonomi terutama bagi mereka yang menyukai kemudahan dan kepraktisan. Dengan adanya latar belakang masalah tersebut maka dapat diperoleh rumusan masalah bagaimana pemasaran mystery box di marketplace, dan bagaimana pemasaran mystery box ditinjau hukum ekonomi syariah. Penelitian ini menerapkan metode kualitatif deskriptif analisis merupakan metode yang memperoleh data deskriptif. Data deskriptif dapat berupa catatan, ucapan, maupun tingkah laku. Metode deskriptif merupakan penelitian suatu kelompok manusia, kondisi, obyek, pemikiran, maupun peristiwa pada masa sekarang. Praktik pemasaran semacam ini adalah secara sharih (jelas dan tegas) dinyatakan sebagai haram disebabkan potensi timbulnya kerugian (dharar) yang bisa diderita oleh pembeli. Selain itu, keberadaan gharar menjadikan praktik semacam ini merupakan bagian yang dilarang oleh syariat. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan tinjauan fiqh muamalah terhadap praktik pemasaran mystery box studi kasus online shop merupakan kegiatan transaksi ekonomi yang mengandung unsur ketidakjelasan terhadap barang yang dipasarkan. Gharar merupakan kegiatan yang mengandung tipu daya dan akan merugikan salah satu pihak karena barang yang diperdagangkan tidak dapat dipastikan wujudnya, tidak dapat diserahkan dan tidak ada kepastian tentang jenis sifat tertentu dari barang yang dijual.