PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE FACIAL WASH PADA MAHASISWA EKONOMI SYARIAH DI UIN SULTANAH NAHRASIYAH LHOKSEUMAWE

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Image, Harga, dan kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Facial Wash pada Mahasiswa Ekonomi Syariah di IAIN Lhokseumawe. Keputusan pembelian merupakan salah satu tujuan bisnis dari perusahaan yang bisa berdampak pada keberlangsungan operasional perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif jurusan Ekonomi Syariah, dengan jumlah sampel sebanyak 78 responden yang dipilih melaluiteknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga tidak berpengaruh signifikan, sedangkan Kualitas Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, secara simultan Brand Image, Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. penentuan harga hendaknya memperhatikan kesesuaian antara kualitas dan manfaat produk yang dipasarkan dengan harga, serta meningkatkan citra merek konsumen agar keputusan pembelian terus terjaga dan meningkat.